怎么做出B2B网站的优质资讯内容_网站策划_网站运营_

　　表面上看，B2B网站似乎从来不缺少内容和内容创造机制，广大的会员处于优化以及寻找客户的目的，自行发布了大量的产品信息，包括包品图片、价格、介绍等等。在B2B网站的论坛中，讨论生意经的人数也不再少数，活跃着一大批的活跃用户和积极参与用户。甚至，B2B网站的很多信息都是外溢的，被搜索引擎或者其他平台转载，乃至被报纸、广播、电视等线下媒体所引用。B2B网站网站的内容不是太少而是太多。但是在笔者看来，B2B网站信息内容虽然总量庞大，但是信息的结构不尽合理。产品、碎片、重复、劣势内容过多，而优质的资讯内容过少。

　　B2B网站资讯采编现状以及来源

　　抄袭转载：笔者之前从事过几个行业B2B网站的主编，包括一家农业仪器行业B2B网站和以及生活服务类B2B网站。在笔者的收藏夹中，必然可少的大行业的B2B网站以及同类型信息网站。例如以运营农业仪器B2B网站来说，一部分资讯信息就来源于仪器行业网站的，因为农业仪器是仪器行业的细分行业。将他们的头条信息进行复制。当然，如果是我的网站原创的精品内容，也会出现在同类的B2B网站中。从中我们不难看出，由于原创内容的匮乏，直接的转载和抄袭是B2B网站运营的通病。

　　碎片内容多 系统内容少：B2B网站当然是为企业提供服务的，因为企业用会员费用和广告费用支撑了B2B网站的存在。企业为B2B网站付费当然是希望将自己的产品销售出去，所以B2B网站自然会满足企业的要求。例如将企业的公司新闻、产品促销等等信息放置于网站的头条。但是，很多企业在通过B2B网站销售产品的同时，也希望从B2B网站获得一些有价值的信息，包括最近行业发展趋势如何?行业政策环境如何?竞争对手的产品价格有什么变化?领先企业的经营思路又有那些?等等。特别是对于中小企业主来说，他们更加需要通过这些信息做出生产和销售的调整。但是这类的系统信息，很多B2B网站没有提供。证据就是B2B网站的专题往往显得非常滞后。正是看准了这一原因，大型的B2B网站专门成立了研究院。例如生意宝的B2B研究中心、阿里研究院等等，就是为了不足系统信息这块短板。

　　劣质内容泛滥多 优质内容少：企业处于低成本优化的目的，不会向B2B网站提供优质的原创内容。B2B网站也是拿钱办事，不会关注网站品牌，况且很多B2B网站还处于盈利的边缘。这就造成了B2B网站劣势内容的泛滥。但是另一方面，B2B网站也要推广和优化，高质量的资讯内容会增加其成本，所以低质量的资讯内容、拼凑的内容以及重复的内容得以呈现出来，反而是企业需要的具有价值的内容却没有。

　　有人在总结为什么汽车之家能够上市，而其他的网站却默默无闻，其中一条就是其他网站的运营者特别是采编和策划人员太懒了。B2B网站要想获得优质的内容，同样需要消除采编人员的惰性，挖苦心思去寻找优质内容渠道。根据笔者经验，同过以下渠道B2B网站可以获得优质的资讯内容。

　　通过展会：工业行业每年都会举办大小各种展会，以笔者曾经涉足的农业仪器行业来说，每年相关的展会不下十余次。展会不仅仅产品、商家汇聚的平台，同时也是信息流汇聚的平台。当一些B2B网站还在将展会作为一个宣传的窗口的时候，仅限于发发传单、联络联络潜在商家的时候，一些B2B网站早就将展会作为信息的重要来源。例如，笔者在参加数次仪器行业展会的时候，仪器信息网、聪慧网、生意宝都派出了专门的采编团队，其信息的采编效率令人影响深刻。

　　通过会议：工业行业每年也会举办大小各种会议，阳春白雪如学术会议、高层论坛，下里巴人如企业年会、新产品发布会等等，有人的地方就有信息的产生。在这些会议上，总是有一些优质行业资讯信息的出现，例如某种技术突破、政府行业政策变化和解读、行业格局构想等等。所以，一些行业的B2B网站热衷于成为这类行业性会与的协办者，目的就是为了获得高质量资讯信息。

　　通过专访：人在外部获利方面，就好名和好利两条，企业家更甚。有了利之后，大多都有好名的冲动。所有的产品都是抓住了人性的弱点，B2B网站也许如此。办法就是通过对行业内的企业进行采访，为了减少成本，可以采用多种采访方式，包括电话采访、文字采访、视频采访等等，不拘一格。并且有些企业家专访中，也的确能够表达出独特的观点和内容。

　　通过名人：每一个行业都有名人，可以是成功企业家，也可以是政府官员或者教授专家。名人之所以成为名人，就是其有一大批的追随者。B2B网站通过对于名人的近距离接触，可以获得优质的内容资源，另外也能够影响到名人的追随者。例如，笔者曾经就采访到仪器行业的上市公司的一名董事长。该视频上线之后，网站的访问量提升较大，充分说明了名人效应。

　　通过活动：B2B网站通过举办相应的线上或者线下活动，同样也能够获得优质的内容。通过活动获得的内容较为分散，网站的采编需要做的就是整合，在活动期间以及活动结束之后，定期对内容进行整合式呈现。这些步骤也应该出现了活动的策划书之中。

　　总之，资讯内容是B2B网站不可或缺的一部分，优质的资讯内容更是如此，极端地将，一个B2B网站呈现资讯内容的质量，可以看出这家B2B网站的专业和专心程度。

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